Технический SEO-аудит: что проверять и чем

Технический аудит нужен, когда сайт плохо индексируется, теряет трафик или ведёт себя непредсказуемо после обновлений. Но даже без явной проблемы регулярная проверка помогает не накапливать ошибки.

Ниже — порядок, который снижает риск утонуть в отчёте из сотен пунктов.

Начните с индексации

Сначала проверьте, какие страницы поисковики знают и какие должны знать. Панели вебмастеров Яндекса и Google дают базовую картину бесплатно:

• количество страниц в индексе;
• исключённые страницы и причины;
• ошибки сканирования;
• корректность sitemap и robots.txt;
• наличие дублей и зеркал.

Сравните список важных URL с тем, что реально в индексе. Если ключевые категории или товары отсутствуют, остальные технические улучшения не дадут эффекта.

Отдельно проверьте, не закрыты ли нужные разделы в robots.txt и не стоят ли на них теги noindex. Это частая причина «сайт есть, а трафика нет».

Проверьте структуру и внутренние ссылки

Краулер покажет, как поисковый робот обходит сайт. Смотрите на:

• глубину вложенности важных страниц;
• количество кликов от главной;
• страницы-сироты без входящих ссылок;
• битые внутренние ссылки;
• редиректы и цепочки переходов;
• пагинацию и фильтры.

Внутренние ссылки должны вести на страницы, которые вы хотите продвигать. Если важный раздел спрятан в глубине каталога, увеличить его видимость можно за счёт меню, блоков и перелинковки.

Разберитесь с дублями и canonical

Дубли — одна из самых частых причин размывания сигналов. Проверьте:

• страницы с параметрами в адресе;
• версии с www и без;
• http и https;
• слеши на конце;
• регистр букв в URL;
• фильтры и сортировки каталога.

Для каждой группы однотипных адресов должно быть понятно, какая версия основная. Canonical помогает указать её поисковику, но не заменяет редиректы и корректную настройку фильтров.

Не ставьте canonical на все страницы сразу «на главную»: это скрывает реальные страницы от индекса и не решает проблему дублей.

Оцените метатеги и заголовки

Проверьте title и description у ключевых страниц:

• совпадают ли они с содержанием;
• нет ли дублей;
• не обрезаются ли важные части в выдаче;
• есть ли один H1 и логичная структура подзаголовков.

Автоматические аудиты показывают длину и повторы, но не качество. Финальное решение о тексте остаётся за человеком: метатеги должны помогать пользователю выбрать страницу, а не только содержать ключевые слова.

Проверьте скорость и мобильную версию

Скорость влияет на поведение пользователей и на сканирование. Начните с базовых показателей:

• время ответа сервера;
• размер страницы и изображений;
• блокирующие скрипты;
• стабильность вёрстки на мобильных;
• корректность кликабельных элементов.

Не гонитесь за идеальной оценкой в тесте. Важнее, чтобы страница быстро открывалась на реальном устройстве и не ломалась на медленном соединении.

Посмотрите на разметку и сниппеты

Структурированные данные помогают поисковикам понять тип контента: товар, статья, организация, хлебные крошки. Проверьте:

• нет ли ошибок в JSON-LD;
• совпадает ли разметка с видимым содержимым;
• не дублируются ли сущности;
• корректно ли работают хлебные крошки.

Разметка не гарантирует расширенный сниппет, но уменьшает неопределённость и помогает поисковику.

Как выбрать инструмент

Для разового аудита достаточно бесплатного краулера или ограниченного тарифа. Для регулярной работы нужен сервис с историей, сравнением сканов и поддержкой JavaScript-рендеринга.

Смотрите на:

• лимит страниц за обход;
• скорость сканирования;
• поддержку JavaScript;
• экспорт и API;
• возможность сравнивать результаты во времени.

В каталоге есть рубрика сервисов технического аудита, а для первого знакомства — бесплатные инструменты. Если сайт большой, обратите внимание на настольные краулеры: они дают больше контроля над обходом.

Что делать с отчётом

Не пытайтесь исправить всё сразу. Разделите найденные проблемы на три группы:

1. Блокируют индексацию. Исправлять первыми.
2. Влияют на качество и поведение. Планировать после базовых ошибок.
3. Косметические. Оставить на потом.

После исправлений повторите скан и сравните результаты. Технический аудит — процесс, а не одноразовый отчёт.

Для понимания общего подхода к выбору инструментов прочитайте руководство по выбору SEO-сервиса.